چکیده: پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر سیاست‌های محیط‌زیستی باشگاه‌های ورزشی بر رفتار خرید پایدار هواداران، با تبیین نقش میانجی تصویر برند سبز انجام شده است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی-پیمایشی است. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه استاندارد بوده و تحلیل داده‌ها با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری (SEM) و نرم‌افزار آماری Smart-PLS انجام پذیرفت. نتایج حاصل از تحلیل مسیر نشان داد که سیاست‌های محیط‌زیستی باشگاه‌های ورزشی تأثیر مثبت و معناداری بر تصویر برند سبز و رفتار خرید پایدار هواداران دارد. همچنین تأثیر تصویر برند سبز بر رفتار خرید پایدار مورد تأیید قرار گرفت. مقادیر آماره تی برای تمامی فرضیه‌ها بزرگتر از 96/1و سطح معناداری کمتر از 05/0 به دست آمد. یافته‌های پژوهش تایید می‌کند که تصویر برند سبز به عنوان یک متغیر میانجی، رابطه بین اقدامات زیست‌محیطی باشگاه و رفتار مصرف‌کننده را تقویت می‌کند. باشگاه‌های ورزشی می‌توانند با اتخاذ سیاست‌های سبز، علاوه بر ایفای مسئولیت اجتماعی، ذهنیت هواداران را بهبود بخشیده و تمایل آن‌ها را به خریدهای پایدار افزایش دهند.