چکیده: هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل مؤثر بر بازاریابی الکترونیکی در باشگاه های فوتبال عراق بود. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر ماهیت داده‌ها، کیفی است و با رویکرد استقرایی انجام شده است. جامعه اطلاعاتی پژوهش شامل دو بخش کتابخانه‌ای و میدانی بود. در بخش کتابخانه‌ای، مقالات مرتبط با بازاریابی الکترونیکی و دیجیتال در باشگاه‌های ورزشی از پایگاه Google Scholar در بازه زمانی 2020 تا 2025 بررسی شد که پس از اعمال معیارهای ورود و خروج، در نهایت 18 مقاله علمی وارد فرآیند تحلیل گردید. در بخش میدانی نیز، 8 نفر از مدیران اجرایی و بازاریابی باشگاه‌های فوتبال حرفه‌ای عراق به روش نمونه‌گیری هدفمند و بر اساس اصل اشباع نظری انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها شامل فیش‌های یادداشت‌برداری و مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته بود که مصاحبه‌ها در بازه زمانی 13 تا 18 دقیقه و به‌صورت حضوری و آنلاین انجام شد. به‌منظور اطمینان از اعتبار علمی داده‌ها، از معیارهای قابلیت اعتبار، قابلیت انتقال، قابلیت اطمینان و تأییدپذیری گابا و لینکلن (1981) استفاده شد. تحلیل داده‌ها با بهره‌گیری از روش تحلیل مضمون و طی سه مرحله کدگذاری مضامین پایه، سازمان‌دهنده و فراگیر صورت گرفت. یافته‌های پژوهش نشان داد که 43 مضمون پایه در قالب 12 مضمون سازمان‌دهنده و در نهایت در 5 مضمون فراگیر قابل طبقه‌بندی هستند. این مضامین فراگیر شامل عوامل فراسازمانی (قوانین و مقررات، نظارت‌های حاکمیتی و فشار رقابتی)، توانمندی تکنولوژیک (زیرساخت‌های سخت‌افزاری و نرم‌افزاری، امنیت اطلاعات و مهارت‌های فنی)، الزامات سازمانی و مدیریتی (حمایت مدیریت، فرهنگ سازمانی، منابع مالی و آموزش)، استراتژی‌ها و فرآیندهای بازاریابی (کانال‌های دیجیتال، تولید محتوا، برندسازی و تعامل با مخاطب) و پیامدهای بازاریابی الکترونیکی (افزایش کارایی، بهبود عملکرد، رضایت و وفاداری مشتریان) است. در مجموع، نتایج پژوهش نشان می‌دهد که بازاریابی الکترونیکی در باشگاه‌های فوتبال عراق پدیده‌ای چندبعدی است که تحقق اثربخشی آن مستلزم توجه هم‌زمان به الزامات محیطی، زیرساخت‌های فناورانه، حمایت‌های مدیریتی و تدوین استراتژی‌های بازاریابی منسجم است. یافته‌های این پژوهش می‌تواند مبنای تصمیم‌گیری‌های راهبردی مدیران باشگاه‌ها و سیاست‌گذاران ورزشی در جهت توسعه پایدار بازاریابی الکترونیکی قرار گیرد.