چکیده: چرخه عمر محصول نشان دهنده دوره زمانی از معرفی محصول تا افول آن می باشد و شناسایی آن برای هر بنگاه حائز اهمیت است. چون با شناخت این چرخه، بنگاه ضمن اینکه به رشد تولید و فروش محصول کمک می کند، می تواند مانع افول سریع محصول گردد. همچنین، تجزیه و تحلیل چرخه عمر محصول و عوامل تعیین کننده آن، به بنگاه کمک می کند به رقابت پذیری بالاتری در مقایسه با رقبا دست یابد. مشخصاً، بنگاه می تواند با آمیخته های بازاریابی موثر بر چرخه عمر، وضعیت رقابتی خود را ارتقاء داده و سهم بالاتری از بازار را به خود اختصاص دهد. در این راستا، هدف پژوهش حاضر، مدل‌سازی و تحلیل روابط و عوامل موثر بر چرخه عمر محصولات دارویی با استفاده از رویکرد ترکیبی اقتصادسنجی و پویایی شناسی سیستم طی دوره زمانی 1401-1381 می باشد. با توجه به مصرف بالای آنتی بیوتیک در ایران، در این پژوهش، داروی آموکسی سیلین شرکت فارابی انتخاب شده و شبیه سازی برای دوره زمانی 1408-1381 انجام شده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد: اولاً، مخارج بازاریابی، مخارج تحقیق و توسعه، رضایت مصرف کننده اثر مثبت بر چرخه عمر محصول دارند و کاهش قیمت نسبی دارو نیز موجب گسترش تولید در چرخه عمر محصول می شود. ثانیاً، تاثیر در انتهای مرحله رشد به ویژه در مرحله بلوغ و همچنین در مرحله افول محصول بیشتر است. ثالثاً، به نظر می رسد این دارو به مرحله افول خود رسیده است. بر اساس نتایج بدست آمده در این پژوهش، به مدیران شرکت فارابی پیشنهاد می شود ضمن بررسی چرخه عمر دارو به ویژه در مراحل اشباع و افول، با اتخاذ سیاست هایی دوره عمر محصول و فروش آن را در سطح مطلوبی نگه دارند. همچنین با توجه به تایید فرضیه های تحقیق، پیشنهاد می-شود این شرکت برای غلبه بر افول محصول، قیمت نسبی آموکسی سیلین را با کاهش هزینه کاهش دهد، از ظرفیت بازاریابی بهره گیری کند، برای افزایش کیفیت محصول، مخارج تحقیق و توسعه را افزایش دهد و با اجرای رویکردهایی نظیر مدیریت ارتباط با مشتریان نسبت به ارزیابی و ارتقا رضایت مشتریان اقدام نمایند.