چکیده: هدف پژوهش حاضر تأثیر اشتیاق بر رضایتمندی تماشاگران اسب دوانی با نقش تعدیلگر ارزش درک شده بود . پژوهش حاضر با توجه به هدف، کاربردی و از نظر زمان مقطعی و جزو تحقیقات کمی بود. همچنین ازنظر زمانی، از نوع مقطعی و ازنظر طرح تحقیقاتی، از نوع توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری این پژوهش نیز، تماشاگران مسابقات اسب دوانی آق قلا بودند که با استفاده از نمونه‌گیری در دسترس، تعداد 166 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار تحقیق سه پرسشنامه استاندارد رضایتمندی و اشتیاق براون و همکاران (2016)، ارزش درک شده بایون و همکاران (2013) بود. روایی این پرسشنامه ها توسط 5 نفر از صاحب نظران و اساتید مدیریت ورزشی مورد بررسی و تایید قرار گرفت و به منظور تعیین پایایی پرسشنامه‌ ها یک مطالعه مقدماتی در بین تماشاگران مسابقات اسب دوانی شهر آق قلا انجام گرفت و نتایج آلفای کرونباخ نشان داد که پرسشنامه ها از پایایی قابل قبولی برخوردار است. برای بررسی فرضیه های تحقیق از روش معادلات ساختاری از نرم افزار اس پی اس اس نسخه 25 و اسمارت پی‌ال‌اس4 برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد. یافته ها نشان داد که اشتیاق تماشاگران به ورزش سوارکاری تأثیر مثبت، مستقیم و معناداری بر افزایش سطح رضایتمندی آنان از مسابقات دارد. به عبارت دیگر، هر چه اشتیاق و علاقه تماشاگران به این رشته بیشتر باشد، انتظار می‌رود که از تجربه تماشای مسابقات رضایت بیشتری کسب کنند. با این حال، یافته‌ها حاکی از آن بود که ارزش درک شده نقشی در تغییر شدت این رابطه ندارد و به عنوان متغیر تعدیلگر عمل نمی‌کند. این بدان معناست که تأثیر اشتیاق بر رضایتمندی، مستقل از سطح ارزش درک‌شده توسط تماشاگران است. بر اساس یافته‌ها، مدیران و برگزارکنندگان مسابقات اسب‌دوانی می‌توانند با تقویت عوامل ایجادکننده اشتیاق در تماشاگران (از طریق برنامه‌های تعاملی، ارتقای تجربه عاطفی)، زمینه را برای افزایش رضایت آنان فراهم آورند.