چکیده: هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر احساسات مثبت بر رضایتمندی تماشاگران مسابقات اسب‌دوانی با توجه به نقش تعدیل‌گر ارزش درک‌شده بود . این پژوهش توصیفی و از نوع همبستگی ، از نظر هدف کاربردی و از حیث زمان گردآوری داده‌ها، مقطعی محسوب می‌شود و در دسته ی پژوهش‌های کمی قرار می‌گیرد. جامعه آماری این مطالعه را تمامی تماشاگران حاضر در مسابقات کورس اسب‌دوانی شهر آق‌قلا در سال 1404 تشکیل دادند. با توجه به نامشخص بودن تعداد دقیق جامعه، حجم نمونه با استفاده از نرم‌افزار جی‌پاور، 166 نفر تعیین و به روش نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شدند. برای گردآوری داده‌ها از سه پرسشنامه استاندارد شامل پرسشنامه احساسات مثبت (مانتیو و همکاران، 2017)، رضایتمندی (براون و همکاران، 2016) و ارزش درک‌شده (بایون و همکاران، 2013) استفاده گردید. روایی محتوایی پرسشنامه‌ها با بررسی نظرات اساتید و متخصصان مدیریت ورزشی تأیید شد. پایایی ابزارها نیز از طریق یک مطالعه مقدماتی (30 پرسشنامه) و محاسبه ضریب آلفای کرونباخ با استفاده از نرم‌افزار SPSS نسخه 22، برای تمامی متغیرها در سطح قابل قبولی به دست آمد. برای بررسی فرضیه های تحقیق از روش معادلات ساختاری از نرم افزار اس پی اس اس نسخه 25 و اسمارت پی‌ال‌اس4 برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد. یافته ها نشان داد احساسات مثبت تجربه‌شده توسط تماشاگران، تأثیری مثبت و معنادار بر میزان رضایتمندی آن‌ها از مسابقات دارد اما ارزش درک‌شده توسط تماشاگران، رابطه بین احساسات مثبت و رضایتمندی آن‌ها را تعدیل نمی‌کند. بنابراین می‌توان نتیجه گرفت در مسابقات اسب‌دوانی به عنوان یک رویداد سنتی و هیجان‌محور، مؤلفه‌های عاطفی و هیجانی نقش بسیار برجسته‌تر و مستقیم‌تری در شکل‌دهی رضایت تماشاگران دارند.