چکیده: پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر کیفیت مسابقه بر نیات رفتاری تماشاگران با تأکید بر نقش تعدیل‌گر شرط‌بندی انجام شد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و جزء پژوهش های ترکیبی می باشد که در دو گام مجزا اجرا گردید؛گام نخست، مطالعه کتاب‌سنجی با بهره‌گیری از پایگاه داده معتبر اسکوپوس و با اتکا به پروتکل استاندارد پریزما بود. تعداد ۱۶۹ مطالعه معیارهای ورود به تحلیل را احراز کردند و با نرم افزار ووس ویور مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند یافته‌های کتاب‌سنجی نشان داد نرخ رشد سالانه تولیدات علمی حوزه شرط‌بندی ورزشی ۷.۷۷ درصد است و کشورهای استرالیا (۱۵۵ سند)، آمریکا و انگلیس بیشترین تولیدات علمی را به خود اختصاص داده‌اند. مجله مطالعات شرطبندی با ۲۶ مقاله و ۴۹۹ استناد و نویسنده گریفیتس با ۱۷ مقاله و ۵۸۵ استناد به ترتیب تأثیرگذارترین مجله و نویسنده در این حوزه شناسایی شدند. گام دوم، مطالعه میدانی بود. جامعه آماری پژوهش را تماشاگران کورس اسب‌دوانی شهرستان آق‌قلا در سال ۱۴۰۴ تشکیل دادند. بر اساس نرم‌افزار G*Power، نمونه‌ای به حجم ۱۶۶ نفر به روش در دسترس انتخاب شد. ابزار گردآوری داده‌ها شامل پرسشنامه‌های استاندارد کیفیت مسابقه (کرونیوس و همکاران، ۲۰۱۹)، نیات رفتاری (بایون و همکاران، ۲۰۱۳) و نگرش به شرط‌بندی (سیل و همکاران، ۲۰۲۲) بود. روایی صوری و محتوایی ابزارها توسط پنج نفر از متخصصان مدیریت ورزشی تأیید و پایایی آن‌ها نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت،داده‌های گام دوم با استفاده از آمار توصیفی و مدل‌یابی معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) در نرم‌افزارهای SPSS و SmartPLS انجام گرفت. یافته‌ها نشان داد که کیفیت مسابقه اثر مثبت و معناداری بر نیات رفتاری تماشاگران دارد (۴۵۵/۰ = β، ۵۴۷/۵ = t). همچنین نتایج تأیید کرد که نگرش به شرط‌بندی نقش تعدیل‌گر را در رابطه میان کیفیت مسابقه و نیات رفتاری ایفا کرده و این رابطه را تقویت می‌کند (۲۰۱/۰ = β، ۳۲۴/۲ = t). به‌طور کلی، ارتقای کیفیت فنی و تجربی مسابقات در کنار مدیریت سازوکارهای رفتاری مرتبط با شرط‌بندی می‌تواند منجر به افزایش وفاداری، تمایل به حضور مجدد و حمایت تماشاگران از این رویداد ورزشی گردد.