{
    "metadata": {
        "dataset_id": "shahroodut-thesis",
        "record_id": "HA66",
        "title": "بررسی تأثیر نام تجاری حسی (حواس پنجگانه) بر روی نگرش  مصرف کننده (مطالعه موردی: گوشی تلفن  همراه)",
        "publisher": "دانشگاه صنعتی شاهرود",
        "owner": "کتابخانه مرکزی دانشگاه صنعتی شاهرود",
        "license": "CC-BY-4.0",
        "license_url": "https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/",
        "license_text": "استفاده، بازنشر، تحلیل، پردازش و بهره برداری پژوهشی، آموزشی و صنعتی با ذکر منبع دانشگاه صنعتی شاهرود مجاز است.",
        "publication_date": "1393",
        "last_update": "2026-07-11",
        "language": "fa",
        "format": "application/json",
        "contact": "thesis@shahroodut.ac.ir",
        "access": {
            "fulltext_available": "true",
            "public_access": "true"
        }
    },
    "data": {
        "thesis_id": "HA66",
        "title": "بررسی تأثیر نام تجاری حسی (حواس پنجگانه) بر روی نگرش  مصرف کننده (مطالعه موردی: گوشی تلفن  همراه)",
        "degree": null,
        "faculty": "صنایع و مدیریت",
        "year": 1393,
        "authors": [
            {
                "name": "نجمه سادات مشکوة",
                "role": "پدیدآور اصلی"
            },
            {
                "name": "بزرگمهر اشرفی",
                "role": "استاد راهنما"
            }
        ],
        "keywords": [
            "برندینگ حسی",
            "حواس پنجگانه",
            "برند حسی",
            "هویت برند",
            "آگاهی از برند",
            "نگرش مصرف کننده"
        ],
        "abstract": "حواس پنجگانه انسان نقش بسیار مهمی را در زندگی بشر بازی می کند، استفاده از حواس و اثر آنها بر ادراکات مصرف کنندگان در جهت غنی سازی تجربه  و ایجاد تمایز و شخصیت آن، و در نهایت هموارکردن راهی در جهت علاقه مندی، ترجیح و وفاداری مصرف کنندگان می باشد. با توجه به اهمیت این مسأله تحقیق حاضر با رویکردی توصیفی/ پیمایشی و با هدفی کاربردی به انجام رسیده است. 384 پرسشنامه از میان دانشجویان استان سمنان برای تحقیق جمع آوری شد. در سنجش روایی از روش محتوایی/ ظاهری و در تحلیل پایایی از روش آلفای کرونباخ (80 درصد) استفاده گردید. 5 برند تلفن همراه ( اپل، سونی، سامسونگ، هواوی و نوکیا) برای بررسی به اعضای نمونه ارائه گردید. همچنین داده های پژوهش با نرم افزار SPSS و با آزمون های  همبستگی پیرسون و کروسکال- والیس تجزیه و تحلیل شد. نتایج نشان داد که بین استفاده از حواس پنجگانه با هویت برند و آگاهی از برند رابطه ی مثبت ومعنادار وجود دارد و تلفن های همراه که از حواس متعددی در برند خود استفاده می کنند دارای آگاهی از برند و هویت برند بالاتری می باشند و همچنین با آزمون تی مستقل بررسی شد که زنان از مردان حسی تر نمی باشند.",
        "repository": "کتابخانه مرکزی دانشگاه صنعتی شاهرود",
        "note": "حقوق مادی و معنوی متعلق به دانشگاه صنعتی شاهرود می باشد.",
        "download_url": "https://shahroodut.ac.ir/fa/thesis/files/somefiles/sf_HA66.pdf"
    },
    "dictionary": {
        "thesis_id": "شناسه پایان نامه",
        "title": "عنوان پایان نامه",
        "degree": "مقطع تحصیلی",
        "faculty": "دانشکده",
        "year": "سال دفاع",
        "authors": "پدیدآورندگان",
        "keywords": "کلیدواژه ها",
        "abstract": "چکیده",
        "repository": "محل نگهداری",
        "note": "یادداشت",
        "download_url": "آدرس فایل پایان نامه"
    }
}