{
    "metadata": {
        "dataset_id": "shahroodut-thesis",
        "record_id": "HA212",
        "title": "بررسی تأثیر جهت‌گیری استراتژیک بر روی مزیت رقابتی  پایدار با تعدیل گری قابلیت بازاریابی  (موردمطالعه: بانک‌های خصوصی شهر مشهد)",
        "publisher": "دانشگاه صنعتی شاهرود",
        "owner": "کتابخانه مرکزی دانشگاه صنعتی شاهرود",
        "license": "CC-BY-4.0",
        "license_url": "https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/",
        "license_text": "استفاده، بازنشر، تحلیل، پردازش و بهره برداری پژوهشی، آموزشی و صنعتی با ذکر منبع دانشگاه صنعتی شاهرود مجاز است.",
        "publication_date": "1397",
        "last_update": "2026-07-11",
        "language": "fa",
        "format": "application/json",
        "contact": "thesis@shahroodut.ac.ir",
        "access": {
            "fulltext_available": "true",
            "public_access": "true"
        }
    },
    "data": {
        "thesis_id": "HA212",
        "title": "بررسی تأثیر جهت‌گیری استراتژیک بر روی مزیت رقابتی  پایدار با تعدیل گری قابلیت بازاریابی  (موردمطالعه: بانک‌های خصوصی شهر مشهد)",
        "degree": null,
        "faculty": "صنایع و مدیریت",
        "year": 1397,
        "authors": [
            {
                "name": "ایمان ابراهیمی",
                "role": "پدیدآور اصلی"
            },
            {
                "name": "سید محمد موسوی شاهرودی",
                "role": "استاد راهنما"
            },
            {
                "name": "",
                "role": "استاد مشاور"
            }
        ],
        "keywords": [
            "جهت‌گیری استراتژیک",
            "قابلیت بازاریابی",
            "مزیت رقابتی پایدار",
            "شعب بانک خصوصی شهر مشهد"
        ],
        "abstract": "با توجه به شرایط پیچیده و رقابتی جهانی کنونی در جهان امروز در صنعت بانکداری، دستیابی به مزیت رقابتی پایدار بسیار دشوار است، ازاین‌رو این پژوهش باهدف بررسی تأثیر جهت‌گیری استراتژیک بر روی مزیت رقابتی پایدار با تعدیل گری قابلیت بازاریابی در بانک‌های خصوصی شهر مشهد با روش معادلات ساختاری انجام شد. جامعه آماری این پژوهش برابر است با کلیه شعب بانکی خصوصی در شهر مشهد به تعداد 364 شعبه، که بر اساس فرمول کوکران و با توجه به جدول مورگان متناسب با حجم جامعه، 187 شعبه بانکی با استفاده از روش نمونه‌گیری، تصادفی طبقه‌ای ساده به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار جمع‌آوری داده‌ها عبارت است از پرسش‌نامه جهت‌گیری استراتژیک و قابلیت بازاریابی تئودوسیو (2012) و پرسش‌نامه مزیت رقابتی از سعیدی (2014)، که روایی و پایایی آن بر اساس نتایج حاصل از تحلیل داده‌ها و مقادیر خروجی مدل اندازه‌گیری در نرم‌افزار اسمارت – پی آل اس، موردبررسی قرار گرفت. مقادیر حاصله حاکی از آن بود که ابزار سنجش از روایی (همگرا، واگرا) و پایایی (ظاهری، ترکیبی، اشتراکی) مطلوبی برخوردار می‌باشد. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها با کمک آمار توصیفی نشان داد که میانگین تمامی متغیرهای موردبررسی در پژوهش (شامل؛ جهت‌گیری استراتژیک و ابعاد آن، مزیت رقابتی و ابعاد آن و قابلیت بازاریابی) در سطح مطلوبی قرار دارد. هم‌چنین پس از آزمون فرضیات مشخص شد که قابلیت بازاریابی تأثیر جهت‌گیری استراتژیک بر روی مزیت رقابتی پایدار شعب بانکی خصوصی شهر مشهد را به‌طور مثبت تعدیل می‌کند و هم‌چنین نتایج به‌طور اخص نشان داد که ابعاد جهت‌گیری استراتژیک (شامل؛ هزینه گرایی، مشتری مداری، رقیب گرایی و نوآوری گرایی) و قابلیت بازاریابی بر روی مزیت رقابتی پایدار تأثیر مثبت می‌گذارد. لذا به دنبال نتیجه حاصله به مدیران و برنامه ریزان پیشنهاد می‌شود که جهت‌گیری استراتژیک و قابلیت بازاریابی خود را ارتقاء دهند.",
        "repository": "کتابخانه مرکزی دانشگاه صنعتی شاهرود",
        "note": "حقوق مادی و معنوی متعلق به دانشگاه صنعتی شاهرود می باشد.",
        "download_url": "https://shahroodut.ac.ir/fa/thesis/files/somefiles/sf_HA212.pdf"
    },
    "dictionary": {
        "thesis_id": "شناسه پایان نامه",
        "title": "عنوان پایان نامه",
        "degree": "مقطع تحصیلی",
        "faculty": "دانشکده",
        "year": "سال دفاع",
        "authors": "پدیدآورندگان",
        "keywords": "کلیدواژه ها",
        "abstract": "چکیده",
        "repository": "محل نگهداری",
        "note": "یادداشت",
        "download_url": "آدرس فایل پایان نامه"
    }
}