چکیده: پژوهش حاضر به مطالعه عوامل انگیزاننده هواداران ورزشی برای مشارکت در صفحات مجازی باشگاه های فوتبال پرداخته است. پژوهش حاضر، نوعی پژوهش آمیخته اکتشافی و شامل دو بخش کیفی و کمی است. در بخش کیفی از طریق مصاحبه با 20 نفر از هواداران ورزشی فعال در صفحات مجازی و بررسی در زمینه عوامل انگیزاننده هواداران، 9 عامل (کسب اطلاعات، سرگرمی، همبستگی و تعامل اجتماعی، توانمندسازی شخصی، درآمد و پاداش، علاقه به برند، هویت شخصی، مطالبه گری و توانمندسازی باشگاه) شناسایی شد. در گام بعد، با استفاده از روش تحلیلی مدل سازی ساختاری تفسیری، روابط بین این عوامل تعیین و به صورت یکپارچه تحلیل شد. در بخش مدل سازی از پرسشنامه به منظور استفاده از نظرات 14 نفرکارشناسان خبره مدیریت ورزشی استفاده شد. این افراد به صورت گلوله برفی انتخاب شدند. نتایج حاصل از این پژوهش، منجر به دسته بندی عوامل انگیزاننده هواداران در صفحات مجازی باشگاه های فوتبال و طراحی مدل از این عوامل شد. مدل نشان دهنده عوامل و نحوه ارتباط و تعامل این عوامل است. در نهایت به تفسیر مدل، تجزیه و تحلیل سطوح مدل و ارتباطات بین ابعاد عوامل انگیزاننده پرداخته شد و راهکار هایی برای مشارکت بیشتر هواداران ورزشی فعال در صفحات مجازی ارائه شد.